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這是描述信息

享沐愈可悠然

所屬分類 : 我們的作品
keyouran

 

 

Challenge

2020年資生堂隆重推出可悠然全新高端身體護理線奢寵美肌系列,在電商身體品類高速增長的情況下,面對市場上同類產品的競爭,可悠然如何通過社交平臺和年輕消費者的溝通建立品牌新產品線高端身體護理的形象,打響品牌知名度并促進新品銷售?

 

 

Solution

在解讀品牌基因和探索消費者需求的過程中,我們發現,日系品牌自身的科技感與溫和是區別于其他品牌的獨有優勢,選擇日系品牌的消費者不僅對產品功效有所要求,還希望產品能夠給他們帶來心靈上的治愈體驗。反觀當下的生活節奏,每個人都處在緊張、被壓力環繞的生活環境中,一場舒心的沐浴,是他們排解情緒的生活方式。

為此,我們將此次傳播的落腳點聚焦在消費者的情感需求和功能需求上,將可悠然日式高端身體護理產品優勢與我們洞察到的消費者生活情緒做結合,樹立可悠然「日式沐愈美學」高端身體護理品牌形象,并為此打造治愈系傳播概念“享沐愈可悠然”。

 

 

Execution

 

38女王節,治愈女性在生活中每一刻小情緒。

 

 

 

 

攜手時尚美容雜志Cosmo,

加碼傳播沐愈新概念。

 

 

 

 

角逐Cosmobox春季好物大賞,

斬獲獎項增強品牌背書。

 

 

 

 

Cosmo社媒平臺高頻露出,

品牌時尚高端光環深入人心。

 

 

 

 

發起沐愈體驗官招募計劃,

蓄水真實用戶優質UGC,

增強品牌資產。

 

 

 

 

微博、小紅書強勢種草,

為產品功效加持,

挑起用戶購買欲望。

 

 

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發布時間:2022-11-29 16:39:32

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