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這是描述信息

迪卡儂與你“同場”

所屬分類 : 我們的作品
deca

 

 

Challenge

長久以來,在營銷領域內極為低調的迪卡儂,一直用產品在為自己發聲,鮮少借助品牌營銷傳遞品牌態度,而隨著Z世代的崛起,眼見在國內外各大運動品牌紛紛借助炫酷的品牌態度、正向的精神價值來獲取年輕用戶目光的當下,如何通過幫助迪卡儂建立有效品牌形象,并將其烙印在受眾心中,與受眾產生情感共鳴,是本次營銷的一大挑戰。

 


Solution

在各大競品都與消費者溝通“新潮”、“速度”、“年輕”之時,迪卡儂跳出思維局限,通過差異化的營銷,借助人際關系與運動的結合挖掘運動社交價值機會,結合迪卡儂“讓每一位大眾參與到運動中去”的核心主張填補運動品牌“情感連接”的營銷空白。
與此同時,2020年十一長假,是不多見的中秋和十一連休大長假,亦是后疫情時代首個“悠長假期”,迪卡儂借此契機,鼓勵人們不出走遠方,在家門口約上三五知己走向戶外,參與運動,在有效的時間契機下與用戶建立情感鏈接,強化迪卡儂“快樂運動”的核心價值理念。

 


Execution

 

“謝謝你,與我同場”,

率先為品牌態度發聲。

 

 

 

 

概念短片,引爆“同場”正能量,

深度引爆“同場”概念,

短片運用對比的手法講故事,

演繹一個人運動到一群人集體運動的變化。

 

 

 

 

 


短片自9/18上線后,

立即吸引受眾大量自發性討論,

有的人@經常一起運動的同伴并在線致謝,

而有人則有感而發分享自身的“同場”故事,引發社交裂變。

與此同時,迪卡儂第一雙專為跑步設計的老爹鞋,

助陣“同場”鏈接年輕用戶。

 

 

 


聚焦微信、微博、抖音三大平臺,

借助開箱種草類、時尚穿搭類、行業咨詢類等多種類型KOL,

觸達泛人群,緊跟產品上線節奏,

短時間內多平臺集中爆發。

 

 

 


假日“同場”好物清單來襲,

進一步與產品有效鏈接。

 

 

 

 

話題#寶藏迪卡儂#讓傳播熱度回歸產品,

聯動微博、微信、小紅書、抖音、B站五大平臺KOL

同步種草迪卡儂假日好物。

 

 

小紅書KOL種草#寶藏迪卡儂#

 

 

線下加持,強化品牌態度,

多維拓展與年輕人的溝通場景,

在線下迪卡儂也發揮門店氛圍的優勢,

以輪播品牌TVC方式強化品牌態度,

多維拓展與年輕人的溝通場景,

線上小程序推動用戶踐行“同場”理念。

 

 

sj

sj

發布時間:2022-11-29 16:39:32

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